Projeto é fundamental para orientar uma execução coerente e eficaz, que resulte em materiais funcionais e bem elaborados, que, em conjunto, demonstram uma unidade.
Um projeto gráfico bem elaborado deve prever não apenas os usos em materiais didáticos, onde a comunicação deve ser primeiramente funcional, mas também a utilização pelo marketing, expandindo as possibilidades do apelo emocional. Cursos dependem de matrículas, matrículas dependem do interesse dos candidatos e estes se interessam pelos mais variados motivos racionais, emocionais ou ambos.
Marcas
Um projeto gráfico inicia-se pela construção da marca. Observamos a importância de manter a marca de EaD em sintonia com a marca da instituição, mantendo a unidade e transferindo todo o respaldo inserido na marca da instituição para a nova marca criada. Ao mesmo tempo, ela precisa ser diferente para sinalizar algo de novo a quem a visualiza, ter um apelo de venda de acordo com as expectativas do público alvo e finalmente ter um comportamento adequado em todas as mídias usadas como canais de informação.
Linguagem Visual
Além da marca, existe a linguagem visual na qual ela é aplicada. São elementos complementares que têm por objetivo comunicar algo extra, unir visualmente e identificar os diversos materiais nos quais a marca é aplicada.
Está na linguagem visual o maior potencial de marketing a ser explorado pela universidade, que em conjunto com a marca forma a qualidade percebida. Quando existe sintonia entre alta qualidade percebida e alta qualidade real de um produto ou serviço, o resultado é a completa satisfação por parte do usuário/consumidor, ou seja, excelência.
